Com mercado de coloração em expansão, TRUSS lança linha que prolonga a durabilidade da cor

TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, apresenta Color Shield, nova linha desenvolvida para responder a uma das principais e mais atuais demandas do mercado de beleza: prolongar a durabilidade da cor sem comprometer a saúde dos fios. Esse movimento acompanha a expansão do segmento global de coloração, que pode ultrapassar US$ 43 bilhões nos próximos anos, segundo projeções da WGSN. Em um cenário em que a coloração se consolida cada vez mais como uma das frentes capilares mais consumidas atualmente, a marca aposta em uma solução que une tratamento, proteção e performance.
Voltada tanto para o uso profissional quanto para a rotina de cuidados em casa, a novidade atua diretamente na preservação da cor entre as idas ao salão. Combinando tecnologia antioxidante, proteção contra raios UV e reparação da fibra capilar, Color Shield ajuda a manter a intensidade e o brilho dos fios por até 12 semanas*, além de reduzir significativamente o desbotamento e a quebra. No salão, a linha se desdobra em protocolos exclusivos que promovem um tratamento que potencializa a retenção dos pigmentos e eleva o resultado da coloração desde o primeiro uso.
O grande diferencial da linha está na Tecnologia Chroma Shield, que funciona como um escudo protetor do tom. Ao atuar diretamente no combate ao estresse oxidativo, um dos principais responsáveis pela perda de pigmento, a tecnologia fortalece a fibra capilar e prolonga a vitalidade dos fios, mantendo o efeito de “cor recém-feita” por mais tempo.
“A coloração hoje ocupa um lugar central na construção de identidade e expressão individual, o que exige uma evolução no cuidado, deixa de ser pontual para se tornar contínuo. Ao mesmo tempo, vemos uma consumidora mais exigente, que busca não apenas transformar, mas preservar o resultado por mais tempo. Com Color Shield, conectamos tecnologia, tratamento e sensorialidade em uma solução que acompanha toda a jornada da cor, do salão à rotina em casa, elevando o padrão de performance e reforçando nosso posicionamento no território de alta performance”, afirma Ana Paula Fisher, Diretora Categoria Cabelos Grupo Boticário.
A fórmula é também enriquecida com um blend de ativos que atuam de forma complementar a este processo. O ácido fítico, potente antioxidante, ajuda a neutralizar os radicais livres responsáveis pelo desbotamento; os bioésteres promovem brilho, maciez e redução da quebra; enquanto o óleo de camélia contribui para a coesão das cutículas, garantindo uma aparência mais alinhada e luminosa.
O portfólio homecare inclui shampoo de limpeza suave, que evita a perda de pigmento durante a lavagem, condicionador com ação reparadora e produtos de tratamento intensivo e o leave-in finalizador, que forma uma película protetora com ação térmica e antioxidante, assim prolongando o efeito da cor no dia a dia. Já a linha profissional conta com o Active Hair Booster, um protocolo exclusivo que potencializa o tratamento.
Além da performance, a linha aposta em uma experiência sensorial sofisticada, que reforça o posicionamento premium da marca. A fragrância se abre com notas cítricas vibrantes, como limão, laranja e mandarina, que trazem frescor imediato. No corpo, um floral elegante com jasmim, rosas e ylang-ylang adiciona feminilidade e sofisticação. Já no fundo, acordes amadeirados e ambarados garantem profundidade e uma fixação prolongada, criando uma assinatura envolvente que acompanha o consumidor ao longo do dia.
Com Color Shield, TRUSS amplia sua atuação no território de cabelos coloridos e reforça seu compromisso em desenvolver soluções que acompanham a evolução do comportamento do consumidor. Ao unir tecnologia, tratamento e resultado prolongado, a marca transforma o cuidado com a cor em uma etapa contínua e estratégica da rotina de beleza.
* resultados obtidos através do uso combinado da linha (shampoo, condicionador e leave in), em comparação a shampoo sem agentes condicionantes, considerando duas lavagens por semana.

Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a): MARINA TEIXEIRA MARQUES
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