São Paulo, maio de 2026 – O que torna uma empresa atrativa para os profissionais brasileiros? Embora salário e benefícios atrativos continuem relevantes, fatores como progressão de carreira, equilíbrio entre vida pessoal e profissional e igualdade de oportunidades ganham cada vez mais peso nas decisões de carreira.
É o que reforça o Randstad Employer Brand 2026, estudo global da Randstad sobre percepção de marca e marca empregadora. Por mais um ano consecutivo, a progressão de carreira aparece como principal fator de atração para os profissionais brasileiros, seguido por salário e benefícios atrativos.
O resultado reforça uma tendência já observada nos últimos anos, profissionais brasileiros seguem valorizando não apenas remuneração, mas também perspectivas de evolução, desenvolvimento e qualidade de vida no trabalho.
“O profissional de hoje está mais consciente sobre o que espera de uma empresa. Existe uma busca crescente por desenvolvimento, qualidade de vida e experiências de trabalho mais alinhadas aos objetivos pessoais e profissionais”, afirma Diogo Forghieri, Diretor de Negócios de Randstad Enterprise e Randstad Professional.
Geração Z acelera mudança na relação com o trabalho
O estudo também aponta diferenças importantes entre gerações. Enquanto profissionais mais experientes ainda colocam salário competitivo entre as principais prioridades, a Geração Z demonstra uma visão mais ampla sobre carreira e sucesso profissional.
Entre os jovens, apenas 61% consideram o salário um fator prioritário na escolha de uma empresa, percentual inferior ao registrado entre gerações anteriores. Em contrapartida, crescimento profissional, flexibilidade e propósito aparecem com maior relevância para esse público.
Os dados refletem um mercado em que trajetórias menos lineares, desenvolvimento contínuo e flexibilidade profissional ganham cada vez mais relevância.
Mulheres valorizam mais crescimento e flexibilidade
O estudo também mostra diferenças relevantes nas expectativas entre homens e mulheres. Entre as profissionais brasileiras, 71% apontam oportunidades de crescimento profissional como um fator essencial em um empregador ideal, enquanto entre os homens esse índice é de 64%
O mesmo acontece com flexibilidade e qualidade de vida, 70% das mulheres afirmam valorizar benefícios ligados ao equilíbrio entre vida pessoal e profissional, contra 59% dos homens.
Empresas ainda enfrentam desafios para atender as expectativas
Apesar das prioridades dos profissionais estarem cada vez mais claras, o estudo mostra que muitas empresas ainda enfrentam dificuldades para entregar a experiência esperada pelos talentos.
Os principais desalinhamentos identificados estão relacionados justamente ao crescimento profissional, remuneração e equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Fatores esses que aparecem entre os mais valorizados atualmente.
“Hoje, construir uma marca empregadora forte passa necessariamente por entender as novas expectativas dos profissionais e transformar isso em uma experiência consistente dentro das organizações”, conclui Forghieri.
Sobre o estudo
O estudo Randstad Employer Brand é uma pesquisa independente. Em 2026, foi realizado em 34 países, representando mais de 75% da economia global. No Brasil, contou com a participação de mais de 4.000 pessoas, refletindo a população economicamente ativa entre 18 anos e a idade de aposentadoria.
A pesquisa analisa a percepção sobre os 150 maiores empregadores do país e oferece insights estratégicos para que as empresas compreendam e aprimorem sua atratividade no mercado de trabalho. Para acessar o estudo completo, clique aqui.
Sobre a Randstad
Fundada em 1960, na Holanda, a Randstad é líder em recrutamento e soluções completas de recursos humanos, com presença consolidada em 39 países, onde emprega diariamente mais de 650 mil pessoas. Com quatro especializações, a Randstad atua como parceira dos talentos e atende empresas de todo o mundo em seus desafios de gestão de pessoas e em diferentes áreas de negócios. A companhia também impulsiona a carreira de milhares de profissionais por meio de suas oportunidades de trabalho. No Brasil, desde 2011, conta com mais de 1000 colaboradores, e já contratou mais de 250 mil pessoas em todas as regiões do país.
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FABIANA SIQUEIRA DA COSTA
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