Em um ambiente de negócios cada vez mais competitivo, a assessoria de imprensa vem se consolidando como uma ferramenta estratégica de crescimento para empresas que desejam ampliar sua visibilidade e fortalecer sua reputação. Mais do que divulgar informações institucionais, o trabalho com a imprensa ajuda a construir autoridade, gerar confiança e posicionar marcas de forma consistente no mercado.
Dados recentes reforçam essa tendência. O Anuário da Comunicação Corporativa 2026 apontou que o setor faturou R$ 5,72 bilhões em 2025, com crescimento bruto de 6,69% e crescimento real de 2,44%, acima do PIB brasileiro no período. O levantamento também mostra que existem 1.013 agências de comunicação em atividade no Brasil, evidenciando a força e a capilaridade do mercado.
A presença espontânea em veículos de comunicação amplia o alcance das mensagens e confere mais credibilidade à marca, já que a exposição editorial costuma ser percebida pelo público como mais confiável do que a publicidade tradicional. Além disso, a assessoria de imprensa contribui para transformar conhecimento técnico, resultados e diferenciais competitivos em pautas de interesse jornalístico.
“Quando uma empresa aparece na imprensa de forma espontânea, ela não apenas ganha visibilidade: ela ganha credibilidade. E credibilidade é um dos ativos mais importantes para sustentar crescimento no longo prazo”, afirma Michel Alexander, assessor de imprensa da PressWorks.
Levantamentos de mercado também mostram que 70% das empresas brasileiras perceberam impacto positivo do trabalho de PR, especialmente em awareness, branding e resultados de negócios. Outro estudo indica que marcas com presença constante na mídia podem alcançar maior reconhecimento espontâneo e melhor percepção de valor junto ao público.
O trabalho também apoia objetivos comerciais e institucionais, ao aproximar a marca de públicos estratégicos, como clientes, parceiros, investidores e formadores de opinião. Em muitos casos, a presença qualificada na mídia funciona como um reforço de reputação que contribui diretamente para abertura de mercado e expansão de negócios.
Com planejamento, consistência e relacionamento contínuo com jornalistas, a assessoria de imprensa deixa de ser apenas uma ação de divulgação e passa a atuar como um motor de posicionamento e crescimento sustentável.
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PEDRO GABRIEL SENGER BRAGA
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