Da mesa ao autocuidado, a Black Friday deste ano reflete o novo comportamento do consumidor: buscar experiências completas com vantagens reais. Marcas como Pizza Hut, Espaçolaser, KFC, Danone, Grupo DPSP, Ajinomoto do Brasil, PTx, Firehouse Subs, Inter e KitchenAid Brasil entram na data com campanhas que unem preço, conveniência e inovação.
Segundo a NielsenIQ, o desempenho da Black Friday no Brasil cresceu 6,2% em 2024. Para este ano, um estudo da Gauge Consultoria em parceria com a W3haus projeta movimentação de R$13,6 bilhões — alta de 16,5% — consolidando a data como uma das mais relevantes do varejo nacional.
O aquecimento, porém, já começou antes da sexta-feira de promoções. Levantamento da Linx aponta aumento de 12% nas vendas em marketplaces na primeira semana de novembro, em relação a 2024. Pequenas e médias varejistas também ampliam presença digital, com alta de 7,3% nas vendas online entre janeiro e outubro deste ano.
“A Black Friday se consolidou como um mês de promoções. O consumidor já começa a pesquisar e comprar logo no início de novembro, o que amplia as oportunidades para o varejo. Por isso, mais do que nunca, é essencial integrar os canais físicos e digitais para atender o cliente de forma fluida e consistente. O consumidor hoje é omnichannel. Ele pesquisa no digital, compra na loja e vice versa”, afirma Cláudio Alves, diretor de Enterprise da Linx.
Com o varejo aquecido e o consumidor cada vez mais conectado, as marcas se preparam para oferecer experiências que vão além do desconto. A seguir, confira como diferentes segmentos estão se movimentando para traduzir essa tendência na Black Friday deste ano.
Pizza Hut
A Pizza Hut, uma das maiores redes de pizzarias do mundo, preparou promoções exclusivas para todo o Brasil durante o mês de novembro. Pelo aplicativo próprio da marca, os consumidores poderão aproveitar 50% de desconto em diferentes categorias ao longo do mês, conforme a programação:
Nas lojas físicas, a Black Week ocorrerá de 24 a 28/11, com a promoção de 2 por 1 em pizzas médias e grandes de todos os sabores. Além disso, nos aplicativos parceiros como iFood e 99Food, também haverá descontos agressivos e exclusivos de cada plataforma, respeitando valores mínimos de pedidos e disponibilidade de estoque. Os descontos não são cumulativos com outras promoções ou cupons.
Com ações em múltiplos canais — restaurantes físicos, app próprio e marketplaces — a Pizza Hut busca tornar a Black Friday ainda mais saborosa e acessível, reforçando conveniência, oferta real e engajamento com os consumidores durante todo o mês de novembro.
Para consultas de disponibilidade e áreas de entrega, basta acessar o link: https://www.pizzahut.com.br/.
KFC
O KFC, a maior rede de frango frito do mundo, aposta em humor e memes para engajar o público e, durante a semana da Black Friday (24 a 28 de novembro), os clientes que pagarem com PIX via RecargaPay poderão levar 3 sanduíches Crunch Salad por apenas R$ 14,90*. Para quem optar por outros meios de pagamento, o valor será 3 por R$ 19,90*. A comunicação da marca, criada pela DM9, traz o fundador Sanders como protagonista em situações bem-humoradas do cotidiano brasileiro em memes icônicos conhecidos pelos brasileiros, reforçando o tom leve, divertido e popular que caracteriza o KFC. (assista ao filme)
Além da Black Week, o KFC prepara promoções ao longo de novembro para “esquentar” o mês, com combos individuais e para compartilhar, reforçando conveniência, sabor e bom custo-benefício até 23 de novembro. Confira:
A ação integra campanhas digitais, OOH e redes sociais, mostrando que humor e benefício real podem caminhar juntos para engajar o consumidor. *E lembrando que as ofertas da Black Week (3 por R$ 14,90; 3 por R$ 19,90) são compostas exclusivamente por sanduíches Crunch Salad e sujeitas à disponibilidade de estoque. Válidas de 24 a 28/11/2025, somente para vendas no balcão das lojas participantes - disponíveis em www.kfc.com.br -, e não cumulativa com outras ofertas. A promoção não é válida no delivery, nem em lojas de aeroportos e rodovias. Além disso, os pagamentos com RecargaPay são limitados a um resgate por CPF.
Durante todo o mês de novembro, a Espaçolaser – maior rede de depilação a laser do mundo – promove a “Black da Líder”, com condições e preços atrativos. A campanha conta com diferentes formatos promocionais, para diversas áreas do corpo, com destaque para a oferta de 80% de desconto em pacotes de 10 sessões para pernas inteiras e glúteos, tanto para o público feminino quanto para o masculino.
A marca disponibiliza também combos com preços especiais, como tórax + abdômen masculinos, por 16x de R$ 95,00; virilha + ânus feminino ou masculino, por 16x de 84,90; além de outros pacotes como barba masculina, meia perna masculina e virilha feminina e masculina, todos por 16x de R$ 69,90.
A promoção se estende também para áreas selecionadas, nas quais 10 sessões saem por apenas R$ 99,90. São elas: cavanhaque, costeletas e maxilar, para público masculino; aréolas e infraumbilical, para público feminino; e glabela, orelha, nariz, joelhos, lombar, mãos e dedos e pés e dedos, tanto para o público feminino quanto masculino.
A campanha de Black Friday da Espaçolaser é válida em todo território nacional, nas mais de 800 lojas da rede espalhadas pelo Brasil, até o dia 30 de novembro de 2025.
Grupo DPSP
Durante o mês de novembro, as redes Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo, do Grupo DPSP, terão uma série de ações em comemoração à Black Friday, aumentando o acesso à saúde e ao bem-estar. A proposta é oferecer consistência e benefícios aos clientes ao longo de todo o mês de Novembro, com ofertas imperdíveis em diversas categorias. Nesse período, as lojas, site e app contarão com descontos de até 70%, trabalhando o conceito de saúde em conjunto, porque acreditamos que cuidar da saúde é um ato diário, que envolve o corpo, a mente e também o bolso.
O Grupo DPSP também terá datas especiais com descontos ainda maiores, grandes eventos em parceria com a indústria e a inauguração de um novo modelo de loja na região do Méier, no Rio de Janeiro. Essa unidade marca uma nova etapa para a companhia, posicionando as farmácias da nossa rede como pontos de relacionamento e cuidado, passando então de um modelo transacional para uma relação humanizada e pessoal.
A nova loja contará com um espaço integrado de serviços e experiências, o Espaço Viva Saúde, que oferecerá aplicação de vacinas, exames laboratoriais e diversos outros serviços, além do Momento Viva Você, um ambiente inédito dedicado ao autocuidado e à beleza.
Na Drogaria Pacheco e Drogaria São Paulo, o mês de novembro contará com várias novidades e os melhores descontos, para garantir todas as soluções que o cliente precisa para manter a saúde em dia.
Danone
Entre os dias 24 e 28 de novembro, a Danone realiza sua campanha de Black Friday no site Mundo Danone, com descontos de até 50% em mais de 80 produtos voltados à nutrição e ao bem-estar. Marcas como YoPRO, Nutridrink, Aptanutri, Fortini e Souvenaid fazem parte da campanha, que também oferece frete grátis para Sul e Sudeste em compras acima de R$200.
A ação reforça o compromisso da Danone em oferecer escolhas saudáveis para diferentes perfis consumidores e necessidades nutricionais. “Nosso portfólio é pensado para apoiar uma alimentação saudável em todas as fases da vida. Nessa Black Friday, traremos ainda mais economia e praticidade. Essa é uma oportunidade para estarmos ainda mais próximos de quem compra nossos produtos, garantindo qualidade e conveniência em cada compra”, afirma Roberto Carrelas, vice-presidente de Vendas da Danone Brasil.
Serviço – Black Friday Mundo Danone
Quando: de 24 a 28 de novembro
Produtos com desconto: YoPRO, Nutridrink, Aptanutri, Fortini e Souvenaid
Descontos: até 50% OFF em mais de 80 produtos
Frete grátis: para Sul e Sudeste em compras acima de R$200
A Ajinomoto do Brasil preparou uma ação especial de Black Friday com duas semanas de duração, oferecendo descontos acumulados de até 30% em produtos de todas as marcas disponíveis na plataforma. A campanha tem como foco impulsionar o novo site da Loja Ajinomoto, com destaque especial para as linhas HONDASHI®, Azeite TERRANO® e para os lançamentos recentes da companhia. As iniciativas são válidas exclusivamente no e-commerce proprietário da marca e incluem descontos diretos no site, kits promocionais e condições especiais para pagamento via Pix.
Para conferir as ofertas, acesse: loja.ajinomoto.com.br
A PTx, marca de soluções agrícolas digitais e de alta precisão, lançou a Green Friday, sua versão da tradicional Black Friday, com ofertas especiais para produtores brasileiros em todas as regiões. A ação reúne promoções exclusivas das marcas Precision Planting e PTx Trimble, voltadas à modernização e atualização das operações no campo. A Green Friday da PTx contempla todo o Brasil e está disponível, até 30 de novembro, em todos os distribuidores autorizados PTx Trimble e Precision Planting, além das lojas oficiais das marcas AGCO: Fendt, Valtra e Massey Ferguson. Mais informações: www.ptxag.com
A Firehouse Subs, rede americana de subs, lançou sua própria versão da Black Friday: a Brisket Friday. A ação acontece nos dias 28, 29 e 30 de novembro em todos os restaurantes na Grande São Paulo e celebra o famoso Brisket & Cheddar da marca, um dos grandes destaques do cardápio.
Nestas datas, os clientes poderão aproveitar combos de Brisket por valores especiais: o combo de 10 cm sai de R$ 34,90 por R$ 24,90; o de 15 cm, de R$ 45,90 por R$ 34,90; e o de 30 cm, de R$ 79,90 por R$ 54,90. A promoção convida o público a conhecer, ou revisitar, um dos subs mais emblemáticos da rede, preparado com carne defumada lentamente e servido com a generosidade que se tornou marca registrada da Firehouse Subs.
Inter
A Orange Friday do Inter tem como propósito ampliar o poder de compra dos clientes. São mais de R$ 1 bilhão em crédito extra e R$ 50 milhões em cashback ao longo de todo o mês de novembro para os clientes aproveitarem as ofertas no período mais atrativo do Inter Shop. Pensando especialmente no mês da campanha, o Inter está acelerando nas novas concessões e aumentos de limites para mais de 500 mil clientes nos produtos de Cartão de Crédito e Crediário Digital, linha de crédito exclusiva para parcelamento compras sem cartão no Inter Shop. O parcelamento o Crediário também será estendido de até 24x para até 36x. A proposta é oferecer maneiras para que o cliente consuma de forma mais inteligente nesse período de ofertas.
Além disso, durante os dias 17 e 23 de novembro, o Inter Travel disponibilizará grandes descontos em pacotes para os destinos mais procurados durante o período promocional. Com mais de 15 parceiras voltadas a viagens no marketplace, as ofertas no Super App chegam a até 20% de desconto - sendo cashback ou retorno em pontos Loop - com parcelamento de todos os produtos em até 10 vezes, tornando o planejamento de conhecer novos lugares ainda mais vantajoso. https://inter.co/black-friday/
A KitchenAid, marca referência em eletroportáteis e eletrodomésticos premium, anuncia sua campanha "Dream Friday 2025", que acontece de 01 de novembro a 01 de dezembro em seu site oficial. A campanha engloba mais de 20 produtos icônicos que vão de acessórios ao forno de bancada, com descontos de até 39%. Focada em vantagens reais para quem quer realizar o sonho de ter um produto da marca, a "Dream Friday" terá combos de produtos com preços especiais, itens exclusivos disponíveis apenas no site oficial e condições de parcelamento facilitadas, além de descontos progressivos em sua linha de utensílios de cozinha.
A aposta da KitchenAid está alinhada às projeções do setor para 2025: a ABIACOM (Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce) prevê que o e-commerce movimente R$ 13,34 bilhões na data. Além disso, segundo pesquisa do Opinion Box, "Eletroeletrônicos e Eletrodomésticos" são a prioridade para 53% dos consumidores no período.
Todos os produtos estão disponíveis no site oficial da KitchenAid Brasil. As ofertas são válidas durante os períodos promocionais ou enquanto durarem os estoques.
Levantamento: Black Friday também exige atenção com a segurança digital
Com o crescimento do comércio eletrônico, a Black Friday também se tornou um alvo importante para golpistas virtuais. Sites falsos, mensagens enganosas e até o uso de inteligência artificial para simular comunicações de marcas legítimas estão entre as estratégias mais usadas por criminosos durante o período.
Segundo levantamento da EXA, maior ecossistema de segurança digital do país, mais de 40% dos brasileiros já foram vítimas de algum tipo de incidente digital, como golpes, tentativas de fraude ou invasões de redes sociais.
Para quem pretende aproveitar as ofertas com segurança, A EXA recomenda cinco cuidados indispensáveis:
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THAMYRIS BARBOSA DE SOUZA
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