As Lojas Torra inauguram no dia 28 de novembro sua primeira unidade na Avenida Paulista, uma loja-conceito que marca a 91ª operação da rede no país. Para celebrar a chegada ao endereço mais icônico de São Paulo, a marca lança a campanha “A nova cor da Paulista”, com intervenções urbanas, ativações digitais e forte presença no metrô Brigadeiro, colorindo a região de laranja.
A chegada ao endereço mais simbólico e multicultural do país marca um momento histórico para a empresa que nasceu no Brás há mais de 30 anos e hoje está presente em 17 estados, com 90 unidades e 150 mil m² de área de vendas.
A nova loja será em formato conceito, especialmente projetada para o público paulistano e para o fluxo multigeracional da avenida, trazendo uma experiência de compra mais leve e intuitiva, com recursos digitais, elementos em LED e processos otimizados de checkout que modernizam a jornada do cliente.
A proposta da campanha, que celebra a inauguração em um momento determinante para a marca, propõe levar ao endereço uma “dominação laranja”, mantendo o compromisso da marca com “a moda do preço baixo”, democratizando tendências e ampliando o acesso à moda para diferentes perfis de consumidores.
A primeira fase desse movimento começou no fim de outubro com a instalação de um tapume imersivo, que apresentou o conceito ao público e chamou atenção pelo tamanho e impacto visual. O tapume também oferecia ao público uma “espiadinha” por meio de um FOOH que antecipava o presente laranja que a Paulista receberia, além de disponibilizar cupons promocionais para uso no site antes da abertura física da loja. A ação imediatamente repercutiu nas redes sociais da marca e dos creators associados, especialmente no Instagram e no TikTok.
No dia 25 de novembro, a “dominância laranja” ganhou escala urbana com uma intervenção visual completa na estação Brigadeiro do metrô, localizada em frente à nova unidade. Todas as catracas, escadas rolantes, escadas fixas, testeiras e colunas nas plataformas foram envelopadas pela comunicação da marca, criando uma experiência cromática marcante para o fluxo diário da estação.
“Escolher a Brigadeiro foi quase natural. É a estação que dá acesso na frente da nova loja, na altura do número 407. Queríamos que o público sentisse a Torra antes mesmo de entrar, já no momento em que chega à Paulista”, explica Renata Monteiro, executiva de Marketing da Torra.
Além disso, os tradicionais relógios da Avenida Paulista também passaram a exibir a identidade visual da Torra. Toda a ação de OOH e MUB permanece ativa até 25 de dezembro, consolidando visualmente a chegada da marca ao endereço.
A ativação também ganhará destaque nos canais digitais, com conteúdos especiais desenvolvidos para Instagram e TikTok, incluindo cobertura em tempo real da inauguração, além de um coletivo estratégico de criadores de conteúdo da marca, reforçando o diálogo direto com o público jovem e contemporâneo.
A inauguração para o público acontece no dia 28, a partir das 11h30, com diversas ativações de interação e experiência, como máquina garra com brindes especiais — incluindo ecobags, cordões de celular e bichos de pelúcia.
A loja da Paulista também estreia um refresh na linguagem visual da marca. O projeto inclui novos materiais de PDV, conteúdos especiais para LED, vitrines renovadas, mantendo o guide da marca — atualizado após o reposicionamento realizado em 2020 — mas ampliando a percepção de modernidade e conexão cultural com São Paulo. “A chegada na Paulista é mais do que uma abertura de loja, é uma declaração de presença. Queremos que as pessoas sintam a Torra não apenas como uma marca de moda, mas como uma marca viva, conectada com a energia da cidade. O laranja vem para traduzir isso visualmente e emocionalmente”, afirma Renata Monteiro.
Sobre a Torra
A Lojas Torra é uma das maiores redes de varejo de moda do Brasil, fundada há mais de 33 anos em uma loja no Brás. Com foco em democratizar o acesso à moda, a marca oferece produtos de qualidade e preço acessível, mantendo forte presença em São Paulo, onde reúne 50 unidades entre capital e interior. Atualmente, opera 91 lojas em 17 estados, além do e-commerce por site e aplicativo.
Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a):
RENATA DE OLIVEIRA SOARES
[email protected]
