K-beauty, em alta no Brasil, movimenta o Estetika 2026

O skincare inspirado na rotina de cuidados da Coreia do Sul está conquistando consumidores de todo o mundo nas redes sociais há algum tempo. Apesar das diferenças culturais e características da pele dos sul-coreanos, a K-beauty – nome dado ao universo da beleza coreana – está se consolidando no Brasil, sendo uma tendência que vai além de vídeos do TikTok.
Segundo levantamento publicado pela Credence Research, o mercado brasileiro de K-beauty deve registrar crescimento anual de 7,38%, alcançando US$ 754,8 milhões até 2032. De olho nesse potencial, várias marcas do país asiático desembarcaram no Brasil no último ano e diversas lojas especializadas estão surgindo. 
“É um mercado com amplo potencial de crescimento. Trata-se de um segmento em expansão, impulsionado pela maior conscientização do consumidor, influência digital e crescente demanda por produtos mais eficazes e tecnologicamente avançado”, afirma Yasmim Botelho Ieguchi, proprietária da Hami Beauty Cosméticos Coreanos. A empresa será uma das expositoras da Feira que integra o Estetika, o mais importante evento na América Latina voltado aos profissionais da área de estética, saúde, beleza e bem-estar.
Um acordo sobre cooperação assinado pelo Brasil e pela Coreia do Sul em fevereiro deste ano deve ajudar a alavancar ainda mais o mercado. Isso porque o memorando criou bases para harmonizar a regulamentação e o intercâmbio técnico entre as autoridades sanitárias. Ou seja, a certificação e aprovação de cosméticos tende a ficar mais rápida, facilitando a entrada de novas marcas.
A beleza coreana começou a ganhar espaço no país com a viralização dos dez passos de skincare coreano, em meados de 2015. Trata-se de uma rotina focada na hidratação profunda, visto que a pele dessa população costuma ser menos oleosa e, devido ao clima mais seco, tende a ficar mais ressecada. A tendência ganhou força desde então, impulsionada, principalmente, pela popularização da cultura pop oriunda do país asiático.
Ainda que o skincare com múltiplos produtos hidratantes não funcione para a maioria das peles brasileiras, que costumam ser mais oleosas, a K-beauty foi ganhando espaço devido à tecnologia empregada nas fórmulas. Assim, os consumidores notaram que a seleção dos cosméticos certos pode funcionar para diferentes tipos de pele – e o segmento ganhou ainda mais espaço.
“Hoje, as pessoas compram produtos coreanos porque eles entregam inovação e eficácia, combinação que faz com que eles tenham um excelente custo-benefício. O consumidor brasileiro está cada vez mais informado e exigente, buscando soluções que entregam resultados consistentes”, assinala Ieguchi.
Séruns de tratamento – como aqueles com fórmulas concentradas e abordagem preventiva –, máscaras faciais e dispositivos de skincare – a exemplo daqueles que usam um estímulo elétrico suave para melhorar a penetração de ativos na pele – são as categorias mais buscadas pelos clientes da Hami Beauty Cosméticos Coreanos.
“O Estetika está sempre de olho nas tendências para levar aos visitantes tudo o que está moldando o setor de estética, saúde, beleza e bem-estar. O profissional que vem ao evento sai preparado para aprimorar seu atendimento e se destacar no mercado”, pontua Tatiana Zaccaro, diretora de Unidade de Negócios da GL events Exhibitions, organizadora do 32º Estetika.
Além de conhecer os principais produtos que são tendência em K-beauty no estande da Hami Beauty Cosméticos Coreanos, os visitantes poderão conferir a palestra ministrada por Yasmim Botelho Ieguchi no Estetika Talks, espaço dedicado a palestras gratuitas a visitantes da Feira. Ela abordará o tema “Da Coreia ao Brasil: como os cosméticos coreanos viraram tendência absoluta” em 2 de agosto, às 17h.
Serviço: Estetika 2026 | 32ª Feira e 32º Congresso Científico Internacional de Estética
Data: 31 de julho a 2 de agosto de 2026
Local: São Paulo Expo (Rodovia dos Imigrantes, 1,5 km – Vila Água Funda, São Paulo)
Mais informações e inscrições: neste link

Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a): GUILHERME TEIJI KAMIO
guilherme.kamio@2pro.com.br