Antes de as redes sociais surgirem, aparecer em jornais, revistas e programas de televisão era um dos principais objetivos das empresas que investiam em comunicação. Hoje, a informação circula simultaneamente em portais de notícias, redes sociais, newsletters, podcasts, mecanismos de busca e plataformas de inteligência artificial.
Nesse novo cenário, a assessoria de imprensa continua relevante, mas seu papel mudou. Conquistar espaço editorial em veículos de comunicação deixou de ser uma ação isolada e passou a fazer parte de uma estratégia mais ampla de construção de reputação, autoridade e presença digital.
Uma reportagem publicada em um veículo relevante continua sendo um ativo importante para empresas, marcas e executivos. Além da exposição ao público daquele veículo, o conteúdo pode permanecer disponível nos mecanismos de busca, ser compartilhado nas redes sociais, citado em outros sites e utilizado como referência por sistemas de inteligência artificial que consultam informações disponíveis publicamente.
A diferença é que a publicação deixou de ser o ponto final da estratégia.Uma entrevista, reportagem ou artigo pode gerar novos conteúdos para LinkedIn, Instagram, newsletters corporativas, apresentações comerciais e canais próprios da empresa. Uma pauta bem trabalhada amplia sua vida útil e ajuda a construir uma presença digital consistente em diferentes plataformas.
Por que a assessoria de imprensa ganhou importância com a inteligência artificial?
A multiplicação de conteúdos produzidos por inteligência artificial tornou a credibilidade das fontes ainda mais importante. Em um ambiente com enorme volume de informações, empresas que aparecem de forma recorrente em veículos jornalísticos, sites especializados e outras fontes reconhecidas ampliam sua presença no ecossistema digital e fortalecem os sinais públicos associados à sua reputação e área de atuação.
Na Circular Comunicação, a assessoria de imprensa é tratada como uma estratégia de posicionamento. O trabalho envolve a definição de mensagens-chave, identificação de pautas relevantes, produção de conteúdo, relacionamento com jornalistas e construção de uma presença editorial alinhada aos objetivos de negócio de cada cliente.
A publicidade permite comprar visibilidade. O espaço editorial precisa ser conquistado. E essa diferença continua relevante em 2026. Empresas que constroem uma presença consistente na imprensa acumulam reputação, referências públicas e autoridade em torno de seus temas de atuação, ativos que ganham ainda mais importância em um ambiente no qual pessoas, mecanismos de busca e sistemas de inteligência artificial disputam as melhores fontes para encontrar informações.
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NATHALIE MARIA OLIVEIRA SILVA
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