Com a propaganda eleitoral autorizada a partir de 16 de agosto e o primeiro turno das eleições marcado para 4 de outubro, campanhas políticas, empresas e equipes de marketing intensificam em 2026 o uso de estratégias que combinam presença física e canais digitais no Brasil. Nesse cenário, a panfletagem política voltou a ser observada como parte de uma operação mais ampla de comunicação, na qual material impresso, redes sociais, dados territoriais e ações de campo passam a funcionar de forma integrada para ampliar o alcance das mensagens.
O movimento ocorre em um país altamente conectado e com investimento crescente em mídia online. O relatório Digital 2026 Brazil apontou que o Brasil tinha 185 milhões de usuários de internet em outubro de 2025 e 150 milhões de identidades ativas em redes sociais, enquanto o Digital Adspend 2026 registrou R$ 42,7 bilhões em publicidade digital no país em 2025, alta de 12,7% sobre o ano anterior. Mesmo com a expansão do digital, a panfletagem segue presente em planejamentos eleitorais e institucionais por permitir contato direto, reforço de marca, circulação localizada e presença em espaços cotidianos do eleitor.
“A distribuição de santinho precisa ser planejada com base em território, fluxo de pessoas, horários e objetivo de comunicação. O santinho político deve ter leitura rápida, mensagem clara e conexão com o digital, seja por QR code, redes sociais, página oficial ou canal de atendimento. Quando a equipe de campo registra dúvidas, horários de maior resposta e regiões com mais interação, a campanha passa a transformar a rua em informação estratégica para orientar anúncios, conteúdos e novas ações”, afirma Pedro Ferreira Faioli, CEO da Empresa de Panfletagem - Expo Distribuição.
As regras eleitorais de 2026 também ampliaram a atenção sobre a forma como campanhas estruturam materiais, mensagens e canais de divulgação. O Tribunal Superior Eleitoral aprovou resoluções que orientam o pleito e atualizou normas sobre propaganda, uso de inteligência artificial e combate à desinformação, incluindo exigências para identificação de conteúdo sintético gerado ou alterado por tecnologia. Para partidos, candidatos e prestadores de serviço, esse ambiente exige padronização visual, controle jurídico, coerência de discurso e integração entre aquilo que circula nas ruas e o que é publicado nas plataformas digitais.
No planejamento territorial, a panfletagem no ponto fixo costuma ser aplicada em áreas de grande concentração de pessoas, como terminais, regiões comerciais, calçadões, portas de eventos, estações e entradas de serviços públicos. Já a panfletagem porta a porta aparece em ações voltadas a bairros e áreas residenciais, onde a repetição da mensagem e a proximidade com o cotidiano local podem reforçar reconhecimento. A escolha do formato depende de fatores como perfil do público, densidade de circulação, autorização local, orçamento, cronograma e capacidade de monitoramento das equipes.
Outras modalidades seguem compondo a estratégia de rua em campanhas e ações de divulgação. A panfletagem no farol pode ser usada em corredores de tráfego e cruzamentos de maior movimento para ampliar a exposição visual, enquanto a distribuição de panfleto é adotada em campanhas eleitorais, ações institucionais, lançamentos comerciais e comunicados de interesse público. Em municípios onde há previsão legal e regras específicas, a propaganda em carro de som também pode funcionar como reforço complementar, desde que respeite limites eleitorais, normas municipais, horários permitidos e restrições de volume.
A integração entre o impresso e o digital ganhou importância porque amplia a jornada de contato com o público. Um material entregue presencialmente pode levar o eleitor ou consumidor a assistir a um vídeo, acessar propostas, seguir um perfil oficial, preencher um formulário, entrar em um canal de atendimento ou compartilhar uma mensagem. Ao mesmo tempo, os dados observados em campo ajudam gestores a identificar bairros mais receptivos, ajustar linguagem, redistribuir equipes e direcionar conteúdos online para regiões em que a presença física gerou maior resposta.
No cenário político de 2026, a comunicação tende a depender menos de ações isoladas e mais da capacidade de coordenar território, tecnologia, conteúdo e conformidade legal. As redes sociais oferecem escala, velocidade e segmentação, mas as ruas continuam relevantes por alcançar pessoas fora das bolhas algorítmicas e em momentos reais de deslocamento, consumo e convivência. Para campanhas, empresas e tomadores de decisão, o desafio é tratar as ações presenciais como parte de uma estratégia mensurável, conectada ao digital e alinhada às exigências de uma disputa eleitoral cada vez mais regulada e competitiva.
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Renan Rodrigues de Souza
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