Ticket médio do Dia dos Pais sobe em 2026: 1 em cada 4 entrevistados planejou presentes acima de R$ 1.000

O comércio brasileiro apresentou uma recuperação nas vendas durante a recente celebração do Dia dos Pais em 2026. A intenção de gastar com a data aumentou bastante, passando de 12% em 2025 para 67% neste ano.
É o que revela um levantamento realizado em agosto pela datatudo, editoria de dados da fintech de crédito meutudo.
Além da alta no número de compradores, os entrevistados pela pesquisa planejaram investir mais na data: 25% das intenções de compra ultrapassaram a marca de R$ 1.000,00.

Mudança no perfil e a busca por experiências

A análise comparativa realizada pela datatudo nos últimos anos mostra uma mudança estrutural no comportamento dos consumidores nessa data.
Como reflexo dessa transformação, itens tradicionais perderam o protagonismo, dando espaço para bens duráveis e de maior valor agregado.
Esse novo cenário de consumo ficou mais evidente nas duas categorias que dominaram as intenções de compra dos filhos neste ano:

• Tecnologia em alta: os eletrônicos e tecnologia (21%) assumiram a liderança em 2026, desbancando perfumes e cosméticos
• Foco em experiências: viagens e passeios (18%) apareceram em segundo lugar, consolidando a preferência por vivências

Essa transição direta dos produtos cosméticos para a compra de passagens e aparelhos eletrônicos explica o salto do ticket médio geral, já que são presentes que exigiram um investimento financeiro muito maior dos filhos.

Cuidado financeiro diante dos preços 

Por outro lado, apesar do aquecimento no ticket médio, o planejamento do brasileiro para a data demonstrou um forte realismo financeiro.
Isso porque o consumidor relatou que o impacto considerado alto no orçamento mensal diminuiu de 57% em 2025 para 43% em 2026.
Diante disso, para manter a tradição de presentear sem comprometer o planejamento do mês, o público precisou mudar a sua rotina de compras para proteger a renda:

• Adaptação de preços: a desistência da compra diante de preços altos caiu para 38%, enquanto 36% buscaram opções mais baratas
• Novas rotas de pesquisa: a busca por ideias de presentes empatou entre a internet (32%) e as vitrines de lojas físicas (32%)
• Crédito como aliado: a indecisão sobre os meios de pagamento atingiu 41%, mas o Pix parcelado (15%) ganhou força como alternativa viável

Portanto, esses movimentos revelam que, embora o brasileiro tenha escolhido homenagens mais caras em 2026, a decisão de compra foi acompanhada de muita pesquisa de preço e do uso estratégico de novos meios de pagamento para reduzir o impacto no bolso.

O perfil de quem não presenteou

A análise apontou também um dado demográfico relevante sobre a parcela da população que não participou das comemorações de Dia dos Pais.
Especificamente entre o público que não pretendeu consumir no varejo, 59% afirmaram não ter a quem presentear.
Sem dúvida, esse número representa um avanço significativo em relação aos 23% registrados na mesma pesquisa realizada em 2024.
Por outro lado, entre as famílias que planejaram comemorar, o aumento dos gastos com os presentes aumentou também a indecisão financeira, empurrando muitos consumidores para os juros altos do cartão de crédito.
Para evitar o superendividamento causado por datas comemorativas, como o Dia dos Pais, o acesso a crédito mais barato se tornou necessário para proteger o orçamento.
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Aline Pereira da Silva
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